来源:
德阳晚报
责任编辑:
黄勇霖
2017-02-22 10:49:52

“产业链经济”时代来临2017旅游业风向标指向何方?

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  日前,某旅游网站发布的《2017春节黄金周出游类别结构及旅游消费行为调查报告》显示,春节旅游市场需求旺盛,全国旅游消费规模再创新高。出境游散客和自由行人数增加,高端出境游增长迅速。

  记者结合中国旅游研究院数据,从行业投资、商业模式、消费趋势、热门产品、旅游目的地五大方面看旅游行业的最新热点,从消费者和企业两端前瞻2017年中国旅游业发展趋势。

  “产业链经济”时代来临

  随着国民消费与出行能力的迅速提升,散客自由行逐渐成为主导旅游形式,人们对旅游的期待也不断提高。

  中国社会科学院旅游研究中心副主任刘德谦对此表示,随着人们旅游次数的增加及消费需求的提升,早期的景点观光旅游已经不能满足人们的需求,现在的游客更加注重在精神层面的体验和感受,注重对历史、文化、生活的体验。中国旅游已经开始从启蒙期向高速发展期转变,而旅游也已经从单一的“门票经济”向深度精品旅游的“泛旅游模式”转变。

  “消费者导向”引领旅游产品

  “随着大众旅游和全域旅游概念的提出,游客需求也发生了质的变化。”凯撒旅游相关负责人表示,人们不再止于“吃喝玩乐”“游山玩水”基本要素方面的享受,而是更加钟情于那些具有综合特征的旅游地和旅游项目,从而能在一次旅游过程中获得多重满足。

  有报告显示,在需求和产业的双重作用下,2017年,邮轮、海岛游继续成为消费热点。此外,更多兴建和翻修、扩建的主题公园会给旅游市场带来更为丰富的产品。

  “产品营销”迈向“品牌铸造”

  据上海国际旅游度假区管委会统计显示,上海国际旅游度假区春节接待逾58万人次,迪士尼乐园一票难求。星美旅游相关负责人表示,如今人们对产品的品质与服务要求不断提升,性价比较高的品牌更容易满足消费者的需求,同时,品牌优势是商家赢得市场的关键。

  在此背景下,各地旅游企业需要在注重品牌文化内涵打造上下工夫,形成优质的旅游品牌,以品牌感染游客,以品牌的宣传来带动市场。据人民网

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