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流量歌手集体发力,能否涤荡音乐市场?
发布时间:2019-01-16 10:53:19    来源:新华网    责任编辑:黄勇霖

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  2019年一开年,音乐市场就迎来好消息——陈立农和林彦俊的最新单曲《一半是我》与《刚好的伤口》在上线腾讯音乐娱乐集团(TME)旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐三大平台后,迅速突破百万销量,《刚好的伤口》在上线1小时33分26秒后,成为了QQ音乐2019年最快突破钻石唱片认证的数字专辑。

  不难发现,近两年的中国乐坛新人辈出,前潮后浪更迭不断。在版权体系更加规范的时代,越来越多的新生代艺人形成迅猛上升势头,以优秀作品与强大实力迈入头部艺人阵列——张艺兴、蔡徐坤、陈立农、林彦俊以及组合NINEPERCENT等,均凭借最新音乐作品在2018年迎来海量关注,创造了一个个纪录。同时这些流量艺人也都因为广受粉丝的喜爱,登上了跨年晚会的舞台。新京报盘点流量歌手们在2018年的亮眼成绩,探究其对于音乐市场发展的推动意义。

  成绩瞩目 流量歌手连创纪录

  流量,意味着高关注度与讨论度,而这种艺人自带属性也将赋活于其作品。2018年8月,蔡徐坤首张个人EP《1》正式上线腾讯音乐娱乐集团旗下三平台,刚刚上线就连破QQ音乐7项纪录,获得7个单项人气认证第一,日榜/周榜/总榜三榜第一,共10项人气榜第1位。2018年10月,可是腾讯音乐娱乐集团旗下三大平台销量榜单变更的重要时间点——张艺兴的第三张专辑《梦不落雨林/NAMANANA》于10月16日开启预售一小时后,数据便突破41万张,到20日正式销售一天之后,销量合计突破75万张。这张包含22首中英文歌曲,涵盖嘻哈、电子、流行等多种音乐风格的作品已经稳居2018年度腾讯音乐娱乐集团销量冠军。

  提及2018年的“现象级”艺人,NINEPERCENT绝不会缺席。蔡徐坤、陈立农、林彦俊等成员的个人作品均在排行榜中占据着重要地位,截至去年11月28日,NINEPERCENT首张专辑《TO THE NINES》也在腾讯音乐娱乐集团旗下三大平台销售额合计突破1200万元。在音乐领域,年轻艺人的人气和实力均受到了大众认可。在由“高流量”到“高口碑”的转化过程中,张艺兴、蔡徐坤等歌手也相继亮相几大卫视的跨年晚会,缔造了一个个精彩的舞台。

  平台支持 强大资源助力推广

  在经历高流量的洗礼之后,艺人的长远发展更需要好内容的驱动,而好内容往往离不开平台的推广和支持。据悉,作为头部艺人极其倚重的售卖平台,腾讯音乐娱乐集团旗下三大平台一直不遗余力策划宣传发行战略,一方面宣传艺人新作品,另外一方面满足粉丝“听、看、唱、玩”的立体化需求。从为艺人举办新专首唱会、粉丝见面会等活动,到数字专辑营销与粉丝力量集结,平台方多次突破创新,找到新玩法,将艺人们的每张专辑、每首歌做到声量最大化。

  同时,在QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐三大平台中,不仅仅只有单一的“听音乐”功能,粉丝对“听”“看”“唱”“玩”等一系列的多种需求,均可在平台的各个板块和线下活动中得到满足。在这个过程中,音乐产业泛娱乐布局得到不断激活,重新焕发出光彩与生命力。

  据了解,在新的一年中,腾讯音乐娱乐集团将以强大的版权资源和更新鲜的玩法,为歌迷制造更多惊喜,打造一个真正的音乐社交娱乐生态环境。

  采写/新京报记者 杨畅

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