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国际咖啡品牌继续“加料”中国市场 小咖啡馆“夹缝求存”
发布时间:2017-11-02 14:55:35    来源:新华网    责任编辑:涂策

  @视觉中国

  继星巴克将所有中国内地门店纳入直营的囊中之后,COSTA近日也在中国南方谋求全资发展。国际咖啡品牌继续“加料”中国市场,给本土咖啡品牌 带来冲击,私人小咖啡馆更是“夹缝求存”。不过,中国咖啡消费每年增长率高达全球增速的7倍以上,令更多投资者跃跃欲试,价格不等的咖啡馆投资项目也成为 许多投资者入行的敲门砖,有的项目甚至号称10万元可小本创富。

  记者近日走访大小咖啡店和连锁加盟机构,了解咖啡行业投资是否真的“丰俭由人”。  

  看似饱和的中国咖啡市场却一直保持增长势头。据中国咨询投资网发布的《2017-2021年中国咖啡行业投资分析及前景预测报告》指出,中国的咖啡消费量每年增长幅度在15%~20%。欧睿报告也指出,2016年中国即饮咖啡的销量增长19%。

  私人小咖啡馆的生存情况在很多业内人士看来并不乐观。中国食品产业分析师朱丹蓬告诉记者,私人咖啡馆更多的是以口碑和性价比作为竞争利器,但是 从未来发展趋势来说,私人咖啡馆除非有特色,否则难以与连锁型咖啡店竞争:“无论是产业链、供应链、品牌、食品安全方面,小咖啡馆都没有太多的竞争优势, 以后行业的发展还是更趋于连锁的咖啡店。”

  小店经营压力巨大

  Danson对同行情况比较了解,她告诉记者,目前的小咖啡店中,估计只有八成左右能够维持经营,她自己的咖啡馆也是在经营1~2年后才逐渐回 本。而在经营的过程中,经营者压力巨大:“需要时时变化维新,否则会被日新月异的新店排挤出局。”她发现,虽然有所谓的网红咖啡店以非常高的利润存活下 来,但比例可能连1%都不到,市场上更多的是创业失败的案例。另外,咖啡馆的投资创业并不是一次性的,而是需要连续的投入进行设备升级,这一部分的成本成 为压垮很多小咖啡店的最后一根稻草。

  不过,进入咖啡馆市场的投资者前仆后继,加盟更成为许多投资者眼中的“敲门砖”。记者在网络上搜索咖啡店后,得到许多加盟项目的搜索结果,其中 有不少机构宣称10万元就能小本创富,甚至还有4万~5万元就能开店的投资项目。另一家咖啡加盟商则称,加盟自己的项目,20平方米的店需要投入十几二十 万元,对于后期的盈利情况,他称无法保证,但举例说明已有加盟客户实现一年70万元的营业额。

  不过,一家自称全国有600多家咖啡加盟店的“大品牌”咖啡加盟项目负责人表示,三四万元就能开个咖啡店的商家都是刚成立不久的公司,不能长时 间运营,很多地方都出现加盟店关闭的情况:“我们虽然前期投入比较多,30平方米的店根据当地的情况可能需要投入二十万元左右,但一般八个月就可以回本, 有后期保证。”

  业内观点:

  国际咖啡巨头或放开加盟

  业内人士对网上众多的小本快速创富的咖啡店投资项目并不看好,认为咖啡店的经营靠的是经营者而不是硬件,而且简单的整店复制将令咖啡店因为没有 特色丧失了竞争的根本。广东财经大学教授肖怡称,虽然私人小咖啡馆不会形成大规模,却是对标准化、企业化咖啡店市场的补充,也会拥有一定的忠实顾客,形成 固定的市场。

  朱丹蓬表示,三五万元投资一间咖啡馆是一些商家在三、四线城市“忽悠”投资者的说法,在广州市场比较少见,因为完全没有生存的空间。他认为,很 多投资者想利用闲钱投资咖啡品牌,未来不排除国际咖啡品牌会放开加盟的可能,行业未来的成长空间、增长空间和盈利空间非常可观,但关键是看投资者能否选对 一个适合广州消费者的品牌。

    全媒体记者卢梦谦、林琳

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