德阳市委党校 朱淑君

从首届世界博览会——伦敦“万国工业博览会”开幕之日起，会展业就开始向人们展示城市的独特魅力。随着我国会展经济日渐成熟、会展效应日益显现，越来越多的城市希望通过发展会展业为经济发展增添新的活力并不断提升城市的知名度。即将在德阳盛大召开的世界清洁能源装备大会，给德阳带来了前所未有的展示自我、宣传自我的机会，也将为德阳经济社会的发展带来新的助力。

城市与会展：“办好一个会，搞活一座城”

会展业是一种具有商品交易特性和服务特性的新型产业形态，能有效加速商流、物流、资金流和信息流集聚，对举办城市的经济社会发展有显著推动作用。近年来，北上广深等一线城市因会展经济的发展更加繁荣，成都、重庆等新一线城市因会展经济增添了新的动力。浙江义乌、江苏昆山、河南洛阳等中小城市，会展业的发展也渐入佳境，对当地经济发展的带动效应也逐渐显现。2018年7月3日，习近平总书记对上合组织青岛峰会成功举办作出的重要指示“办好一个会，搞活一座城”，更是对会展业经济拉动效应的充分肯定。作为一个具有较强辐射能力并与交通、餐饮、酒店、旅游等多产业交互交融的新兴产业，会展业有显著的经济带动效应。以四川省为例，据统计，2021年四川会展活动直接收入195.9亿元、同比增长71.5%，拉动收入1554.8亿元、同比增长119.2%，会展总收入1750.7亿元、同比增长112.6%。此外，会展对于提高举办城市的知名度、促进优势产业发展壮大以及推动城市综合服务能力提升等方面也都有明显效果。

当下与未来：厚植基础，蓄势待发

《2021年度中国展览数据统计报告》显示，2021年德阳市举办展览数量6场，与南充市并列四川省地级市第7位；展览总面积24.2万平方米，位居全国地级市第26位、四川省地级市第5位。从以上数据来看，德阳会展业发展与德阳经济发展是不相匹配的。但随着德阳文德国际会展中心正式投入运营，德阳会展经济的硬实力将大幅提升。然而，一个能够为经济发展带来持续动力的会展业，只有硬实力是不够的，还需要多措并举，多向发力，不断提高综合能力。一是合理定位发展目标。大城市人口众多、资源丰富，基础设施相对完善，无论哪种形式的会展，都比较容易找到合适的目标群体。但中小城市受资源及居民消费能力等方面的制约，决定了中小城市的会展业无法做到“遍地开花”，只能从特色方面实现突破。德阳紧邻实力雄厚的成都，其拥有的展览场馆数量、室内可展览面积、完整的会展产业链等都优于德阳。此外，德阳周边还有绵阳、宜宾等城市，他们的会展实力也不容小觑。因此，德阳在发展会展经济的过程中，要突出在装备制造产业方面的优势，用好联合国清洁技术与新能源装备制造业国际示范城市、全国三大动力设备制造基地等金字招牌，做优做强世界清洁能源装备大会这块独一无二的会展品牌，通过差异化竞争和发展，在会展市场中站稳脚跟，谋求更好的发展。二是注重从租赁经济向平台经济转变。当前，场馆租金是大多数中小会展中心收入的主要来源，但收入构成单一、效益偏低的问题，已经成为中小城市会展中心运营的痛点和难点。未来，德阳在发展会展经济的过程中，应当逐渐从“单一的租赁经济”向“多元的平台经济”转变。除了物理空间的提供外，还能够利用主场优势和当地资源为参展各方提供升级服务，帮助供需双方高效对接，助力会展企业提高项目规模和效益。三是保持会展产业链各环节协调发展。会展业具有较长的产业链，涉及创意策划、服务接待、物流运输等多个环节。会展业的良好发展需要整个产业链条协同推进，不能存在明显的短板。所以，德阳在发展会展业时，要注意产业要素投入的合理配比，会展场馆、交通运输、服务接待、专业人才等任何一个领域都要避免存在明显短板，以免造成其他环节的产能浪费。